چطور از به صرفه بودن تبلیغات در گوگل مطمئن شویم؟

وقتی از به‌صرفه بودن تبلیغات در گوگل می‌گوییم منظورمان این است که آیا نتایج چنین تبلیغاتی هزینه‌های مالی و زمانی آن را توجیه می‌کنند یا خیر. اصولاً تبلیغات هدفمند و صحیح در فضای رقابتی تضمین‌کننده رشد کسب و کار و شناسایی و جلب کردن مشتریان جدید است. لذا تبلیغ کردن در قالب پلتفرم‌هایی نظیر گوگل ادز را نوعی سرمایه‌گذاری مبتنی بر فناوری و هوش مصنوعی باید در نظر بگیریم. این مطلب را به بررسی کردن به‌صرفه بودن چنین تبلیغاتی اختصاص داده‌ایم. بنابراین با ما همراه باشید تا جزئیات این نوع تبلیغات فراگیر و ارزش واقعی خرید اکانت گوگل ادوردز را برای کسب و کارها بررسی کنیم.

تبلیغات در گوگل به چه معنا است و با چه ابزاری انجام می‌شود؟

گوگل تقریباً از سال 2000 میلادی پلتفرمی به نام گوگل ادوردز (‏Google Adwords‏)‏ را برای تبلیغات کالا و خدمات در نتایج موتور جستجویش راه‌اندازی کرد. کسب و کارها با ایجاد کردن حساب در چنین پلتفرمی می‌توانند از فراگیری این موتور جستجوی قدرتمند جهانی برای تبلیغ محصولات یا خدماتشان استفاده کنند. منطق این سیستم که نامش بعدها در حدود سال 2018 به گوگل ادز ‏(‏Google Ads‏)‏ تغییر کرد، تبلیغ کالا و خدمات را در نتایج جستجوی کاربران و بر مبنای دو اصل زیر تنظیم می‌کند:

• کلمات و عبارات کلیدی تعیین شده به‌وسیله تبلیغ‌کنندگان برای تبلیغات در گوگل و جستجوی آن‌ها به‌وسیله کاربرانی که به احتمال زیاد مشتریان بالقوه محصولات یا خدمات آن‌ها هستند.
• معیارهای تعیین شده در هنگام ایجاد حساب و سطح خرید اکانت گوگل ادوردز به‌وسیله تبلیغ‌کنندگان در گوگل.

چرا صاحبان بسیاری از کسب و کارها تبلیغات در گوگل را به‌صرفه می‌دانند؟

هر کسب و کاری با تبلیغات در پی کنار زدن رقبا، بیشتر شناساندن محصولات یا خدمات و جلب کردن مشتریان جدید است. با وجود این، سیستمی که بتواند مزیت‌های رقابتی عرضه‌کنندگان را اولاً در سطح وسیع‌تری تبلیغ کند و ثانیاً به‌طور بی‌واسطه به مشتریان هدف برساند، بسیار کاربردی خواهد بود. گوگل ادز به پشتوانه گستردگی بی‌رقیب این موتور جستجوی قدرتمند می‌تواند چنین شرایطی را برای کسب و کارها فراهم کند. مزایای خرید اکانت گوگل ادوردز و تبلیغات در گوگل چنان چشم‌گیر هستند که هزینه صرف شده برای آن را در درجه دوم توجه صاحبان کسب و کارها قرار می‌دهند؛ از جمله:

• امکان بهینه‌سازی تبلیغات و انتخاب کردن هوشمندانه کلمات و عبارات کلیدی در هنگام راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی
• دسترسی داشتن به جامعه گسترده‌ای از مخاطبان مرتبط با کالاها و خدمات عرضه شده به پشتوانه ابزار هوش مصنوعی
• قرارگیری این نوع تبلیغات در صدر فهرست نتایج جستجوی گوگل حتی بالاتر از محتوایی که به‌صورت ارگانیک با قابلیت سئوی مناسب رتبه مطلوبی دارد و
• شرایط منعطف تبلیغات در گوگل برای کاربران حرفه‌ای و تازه‌کار و نیز انواع کسب و کارهای محلی و بین‌المللی.

 چطور از به صرفه بودن تبلیغات در گوگل مطمئن شویم؟

پلتفرم گوگل ابزار تحلیلی بسیار کاربردی از وضعیت کلیک‌های کاربران بر مطالب تبلیغی ارائه شده در اختیارتان می‌گذارد. ممکن است به‌ویژه در مراحل نخستین ایجاد کمپین و خرید اکانت گوگل ادوردز انتظارتان از وضعیت دیده شدن تبلیغات توسط کاربران تأمین نشود. به عبارتی پس از سپری شدن مدت زمان خاصی، در حسابتان ابزارهایی را برای تحلیل کردن مواردی نظیر میزان کلیک مخاطبان خواهید داشت. به کمک نتایج چنین تحلیل‌هایی می‌توانید:

• با ویرایش کردن محتوای تبلیغ از جمله انتخاب کردن کلمات مد نظر کاربران، تبلیغاتتان را به خواست مخاطبان نزدیک‌تر و شانس دیده شدنتان را بیشتر کنید.
• مشتریان جدید کسب و کارتان را بررسی کنید و با تحلیل هزینه فایده به جمع‌بندی جامعی در خصوص چگونگی تبلیغات به این روش برسید.
• با بررسی نتایج رقیبانتان، در محتوای تبلیغی‌تان تجدید نظر کنید.
• در صورتی که با توجه به شرایط کسب و کار و گستردگی آن به این نتیجه برسید که داشتن حساب گوگل ادز غیرحرفه‌ای برای معرفی محصولات و خدماتتان کافی است، به آن اکتفا کنید.

 خرید اکانت گوگل ادوردز چگونه انجام می‌شود؟

اولاً به این نکته توجه کنید که افرادی حساب این نوع تبلیغات را خریداری می‌کنند که قصد دارند تبلیغات در موتور جستجوی گوگل را به‌صورت حرفه‌ای دنبال کنند؛ یعنی حسابشان را متناسب با اهداف و سطح فعالیتشان ایجاد و اعتبار لازم را در آن شارژ کنند و از همه مهم‌تر به ابزارهای تحلیلی این پلتفرم دسترسی داشته باشند. در این حساب امکان پرداخت به‌صورت مستقیم فراهم شده است. اما در صورتی که نمی‌توانید هزینه آن را مستقیماً بپردازید، برخی سایت‌های واسطه می‌توانند با اخذ درصدی کارمزد این کار را برایتان انجام دهند. دسترسی عمومی یا عادی به حساب در واقع امکاناتی پایه را در اختیارتان می‌گذارد و مراحل آسان‌تری برای ایجاد حساب دارد.

به‌صرفه بودن تبلیغات در موتور جستجوی گوگل را با چه معیارهایی می‌توانیم بسنجیم؟

• بررسی روند فروش

  یکی از معیارهای بررسی کردن به‌صرفه بودن تأثیر تبلیغات، رصد کردن میزان فروش در بازه زمانی مشخص است. البته این بازه زمانی را باید طوری در نظر بگیرید که از تأثیر تبلیغات بر جامعه مشتریان هدف مطمئن شده باشید.

• میزان بازخوردهای کاربران

  بازخوردگیری بیشتر به معنی موفقیت تلاش‌هایتان برای بهینه‌سازی و تبلیغات در گوگل است. با بررسی چنین معیاری می‌توانید حتی بهبود محصولات یا خدمات یا برنامه‌های توسعه مناسب را در نظر بگیرید.

• سطح کسب و کار

  تبلیغ در پلتفرمی نظیر گوگل ادز برای کسب و کارهایی که در سطح بین‌المللی فعالیت می‌کنند، توجیه اقتصادی بیشتری دارد. زیرا صاحبان آن‌ها نیاز به پلتفرمی قوی دارند تا با دسترسی گسترده به میلیاردها جستجو در سطح جهانی، مرتبط‌ترین مطالب را برای آن‌ها تدارک ببیند. استفاده از این نوع تبلیغات شاید برای کسب و کارهای محلی به تأمل بیشتری نیاز داشته باشد.

• شاخص‌های مرتبط با مشتری

  نتایج تبلیغات مبتنی بر ابزارهای موتور جستجوی گوگل مستقیماً در شاخص‌های مشتریان سازمان قابل رهگیری هستند. وضعیت وفاداری مشتریان، تعداد مشتریان جدید، موارد مرجوعی و … می‌توانند گویای تأثیر تبلیغات باشند.

نتیجه‌گیری

گوگل ادز را باید ابزار پیشرفته تبلیغات کالاها و خدمات در سطح جهانی بدانیم. توجیه اقتصادی تبلیغات در گوگل به روش‌های مختلفی قابل سنجش است. به کمک ابزارهای بهینه‌سازی محتوا و تحلیل رفتار کاربران می‌توانید به‌صرفه بودن این نوع تبلیغات را ارتقا دهید. بسیاری از صاحبان کسب و کارها در فضای رقابتی امروز هزینه صرف شده برای خرید اکانت گوگل ادوردز را با تحلیل کردن چگونگی تأثیر تبلیغات انجام شده بر شاخص‌هایی نظیر فروش و مشتری به‌صرفه می‌دانند.